Pilot wird offizieller Partner und Lizenznehmer von der SAT.1-Musikshow „The Voice Kids“. Darauf hat sich das Unternehmen gemeinsam mit Seven.One Licensing und Seven.One AdFactory geeinigt und schafft damit in diesem Jahr eine prominente Bühne für die Frixion Family. Neben einem großen Product-Placement innerhalb der Show, setzt die Schreibgerätemarke während der Ausstrahlung im Frühjahr auf eine auf-merksamkeitsstarke PoS- und Social-Media-Präsenz. Darüber hinaus initiiert Pilot innerhalb einer zweiten Kampagnen-Welle weitere crossmediale Maßnahmen inklusive einer großen Handelsaktion als Highlight im Back-to-School-Zeitraum. Das Ergebnis: Sechs Monate geballte Aufmerksamkeit für Frixion und eine erwartete Reichweite von über 120 Mio. Kontakten. Vom 10. März bis 12. Mai läuft die 11. Staffel von „The Voice Kids“ in SAT.1 sowie auf Joyn und Pilot begleitet mit Frixion das Format von den Blind Auditions bis zur großen Finalshow. „Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit ‚The Voice Kids‘. Das Format ist inzwischen nicht nur eine TV-Show, sondern eine Marke, die international für Qualität und großes Entertainment steht. Für uns ein idealer Fit, um die Frixion Family innerhalb der Show, die pro Woche knapp zwei Mio. Zuschauer erreicht, und weiteren gemeinsamen Markenaktionen erlebbar zu machen“, so Filia Tzanidakis, Marketingleitung bei Pilot Pen Deutschland. „Ziel ist es, mit unserer Präsenz bei ‚The Voice Kids‘ und der begleitenden Kampagne ein Frixion-Markenerlebnis zu schaffen, mit dem wir die Zielgruppe an verschiedenen Touchpoints ansprechen. Zur Unterstützung des Handels haben wir im Back-to-School-Zeitraum zudem eine aufmerksamkeitsstarke PoS-Aktion geplant, die daran anknüpft und besonders exklusive Gewinne beinhaltet“, verrät Filia Tzanidakis.
Passend zur Show hat Pilot mit der #FrixionMic Challenge ein interaktives Markenerlebnis geschaffen, dass Frixion und „The Voice Kids“ ideal miteinander verknüpft. Der AR-basierte Story-Filter ist von Beginn der Show bis Ende des Jahres kostenlos auf Instagram und Tik Tok verfügbar. Beim Frixion-Karaoke können die User ihr Gesangstalent auch abseits der großen Bühne unter Beweis stellen und der beliebte Frixion Clicker wird zum virtuellen Mikrofon. Das Besondere an der #FrixionMic Challenge: Ein Zufallsgenerator wählt nicht nur den Song aus, sondern kombiniert diesen mit einem Stimmverzerrer. So ist der Entertainment-Faktor noch mal größer und es entstehen lustige Kurzvideos zum Teilen mit der Community für einen zusätzlichen Reichweiten-Push. Social Clips auf You Tube sowie Influencer-Kooperationen sorgen für weitere Sichtbarkeit.