Das moderne Sport Marketing ist mittlerweile ein eigener Industriezweig geworden, der Sportlern, Fans und der Sportförderung viele Vorteile bietet. Insbesondere die Förderung von Leistungsträgern und auch von jungen Talenten profitiert von einer optimalen Sportvermarktung. Neben den herkömmlichen Instrumenten im Marketing treten immer mehr die digitalen Anwendungen in den Vordergrund, sodass die Künstliche Intelligenz schon bald genauso wichtig sein wird wie klassische Sport-Werbegeschenke. Das Angebot im Internet erreicht rund um die Uhr kleine und große Fans, sodass Goodies im Sport zum Beispiel auch kleine Videospiele und interaktive Interviews mit den Lieblingsstars sein können. Auf jeden Fall ist das deutsche Sportmarketing auf einem sinnvollen Weg in die Zukunft, wenn Trends wie die Hyperpersonalisierung, User-Experience oder auch Social Commerce genutzt werden.

Fake-Out-of-Home und Hyperpersonalisierung in der Welt des Sports

Die Methode Fake-Out-of-Home begeistert alle Generationen mit einer Mischung aus Grafikanimationen und realen Bildern, die sich optimal miteinander verbinden. Die Erlebte Welt außerhalb der eigenen vier Wände wird mit phantasievollen Animationen gemischt, die die Gefühle ansprechen. Auf dem Bildschirm oder dem Display von Smartphone und Tablet gibt es ein Erlebnis zu sehen, das einerseits Bedürfnisse weckt und andererseits Bedürfnisse direkt befriedigt.

Ähnlich funktioniert die Hyperpersonalisierung. Allerdings zieht eine erfolgreiche Hyperpersonalisierung in der Regel auch einen Kauf oder eine Bestellung nach sich. Ähnlich wie eine Suchmaschine, die aufgrund von Suchanfragen Vorschläge für Produkte macht, bietet die Hyperpersonalisierung mithilfe von Loyalty-Programmen, mit denen Punkte für Geschenke oder Freigetränke gesammelt werden können, gezielt personalisierte Produktangebote an. Mithilfe von Künstlicher Intelligenz werden Daten wie Vorlieben für Getränke, Snacks, Fan-Produkte und ähnliche Dinge gesammelt.

Pünktlich zum Event im Stadium gibt es dann Rabattaktionen für Limonade, Schokoriegel und andere Gegenstände. Unter anderem sind Schals im Winter günstig zu kaufen, während Caps mit Sonnenschutz im Sommer als Give-away zur Eintrittskarte zu haben sind. Werbeartikel im Sport sind immerhin auf Dauer besonders effektiv, wenn sie von den Fans auch getragen oder gut sichtbar für viele andere Menschen genutzt werden. Der Werbeaufdruck auf einem Regenschirm ist im grauen Herbst fast mit keiner anderen Kampagne zu vergleichen. Schließlich lieben Fans jeden Alters die Goodies im Sport, die auf Dauer eine positive Erinnerung an die Schenker hinterlassen.

Werbeartikel zum Thema Sport mit den Stars und Logos der Vereine als Motiv

Stars auf internationalen Events aus der Nähe sehen, Videos zum Nacherleben der Spiele daheim, PC-Spiele, in denen die Fans selbst zum Star werden, aber auch die mittlerweile seit über 100 Jahren beliebten Autogrammkarten, die ein Stück der Stars zum Anfassen darstellen, sorgen zum Teil für viele Jahre für einzigartige Erlebnisse, die unvergessen bleiben. Wie die Autogrammkarten so sind auch alle bedruckte Sport-Werbeartikel begehrte Objekte bei Jung und Alt. Auf jeden Fall ist es immer die persönlich für den Fan unterschriebene Autogrammkarte vor Ort, die das perfekte Erlebnis darstellt. Ebenso beliebt sind die von einer ganzen Mannschaft unterschriebenen Fußbälle, die ins Publikum geworfen werden oder die direkt nach einem Besuch in der Umkleidekabine überreicht werden.

Ein Besuch bei der Lieblingsmannschaft ist für viele Jahre ein Ereignis, von dem unter Umständen noch den Enkeln erzählt wird. Wenn dann noch Fotos für den Social Media Account und die Fotowand daheim dazukommen, ist alles perfekt. Ein Meet and Greet gehört daher zu den Erlebnissen, die als Geschenk oder als Gewinn bei einer Verlosung besonders beliebt sind. Marketing im Sport hat viel Gesichter. Gefühle und Verbundenheit zu einem Verein, einer Sportart, zu Stars und Mannschaften spielen sowohl beim Spiel im Stadion als auch beim Kauf einer Tasse oder eines Kissenbezugs mit dem passenden Aufdruck eine große Rolle.

Heutzutage ist das Aufdrucken von Logos und Bildern vergleichsweise günstig, sodass es sich für eine Vielzahl von Fans lohnt, Tassen, Teller, Schals, Handtücher, Shirts und viele andere Werbeartikel für den Sport zu verwenden. Zum Teil werden die Tassen und Schals über die Jahre sogar zum Sammelobjekt wie die Teddybären, die zu Weihnachten eine Jahreszahl auf einer der Pfoten aufgedruckt haben.

Social Commerce, Influencer und Customer-Experience als Trend im Sportmarketing

Influencer sind immer wieder wegen ihrer lukrativen Werbeverträge in den Schlagzeilen. Dennoch sind sie beliebt, weil sie den Zeitgeist der Sportfans treffen. Sogar frei erfundene KI-Model Influencer werden von den Fans akzeptiert. Auf der Basis von Kaufverhalten der Fans lassen sich perfekt passende künstliche Charaktere schaffen, die dem Kunden Träume erfüllen. Alles ist an einem KI-Model erfunden und doch macht das Erlebnis auf dem Bildschirm mit der Kunstfigur Freude. Schließlich gibt es mittlerweile sogar ganze Bands, die für gute Musik sorgen und die auf der Bühne als Lichtspiel erscheinen.

Dennoch sind es die realen Stars auf dem Sportplatz, die die Basis für jedes gute und effektive deutsche Sportmarketing bilden. Bei der Customer-Experience spielt sogar die Virtual Reality mit, denn auf dem Display lassen sich Mützen und Schals sowie Trainingsanzüge virtuell zur Probe tragen. Je persönlicher das Erlebnis ist, desto angenehmer wird das Marketing empfunden. Schließlich gibt es bereits sogar Lösungen für das Problem der Sperrung von Cookies für den optimalen Datenschutz, in dem das Cookieless Targeting die Fans im Internet in wichtige Interessengruppen einteilt.